Banyak sekali produk yang kita temukan di pasar, salah satunya adalah produk handphone. Saat ini handphone menjadi barang wajib yang harus dimiliki tiap orang dan banyak sekali merek handphone yang ditawarkan. Salah satu merek handphone yang dikenal masyarakat adalah IPhone, setiap yang memakai handphone merek tersebut terlebih dengan kamera “boba” nya tentu akan menjadi pusat perhatian. Harga yang ditawarkan untuk produk barunya juga termasuk mahal, akan tetapi ketika merek tersebut akan launching produk baru animo masyarakat akan meningkat melalui pre order. Selain merek IPhone banyak juga merek handphone lain yang dapat menjadi pilihan lain bagi konsumen. Pada bagian ini kita akan membahas mengenai hal tersebut yaitu segmentasi pasar.
A. PENGERTIAN SEGMENTASI PASAR
Segmenting atau segmentasi pasar adalah suatu proses untuk membagi-bagi atau mengelompokkan-kelompok konsumen ke dalam kotak-kotak yang lebih homogen.
B. TUJUAN SEGMENTASI PASAR :
- Pasar lebih mudah dibedakan
- Pelayanan kepada pembeli menjadi lebih baik
- Dapat mendesain produk
- Bisa menganalisis pasar
- Menemukan peluang
- Menguasai posisi yang superior dan kompetitif
- Bisa menentukan strategi komunikasi yang efektif dan efisien
C. SYARAT SEGMENTASI PASAR
- Terukur (Measurable), Segmentasi pasar harus dapat diukur, baik dalam besarnya maupun luasnya, serta daya beli segmen pasar tersebut
- Terjangkau (Accessible), Segmentasi pasar harus dapat dicapai dengan baik. Dengan demikian, segmentasi pasar yang telah dibuat oleh perusahaan bisa dijadikan sebagai pasar sasaran (target market).
- Cukup luas (Substantial), Segmentasi pasar harus dapat dicapai dengan baik. Dengan demikian, segmentasi pasar yang telah dibuat oleh perusahaan bisa dijadikan sebagai pasar sasaran (target market).
- Dapat Dilaksanakan (Actionable), Segmentasi pasar harus dapat dicapai dengan baik. Dengan demikian, segmentasi pasar yang telah dibuat oleh perusahaan bisa dijadikan sebagai pasar sasaran (target market).